Найдорожчий в історії. Хто насправді заробить на Чемпіонаті світу з футболу 2026

У четвер у США розпочинається найдорожчий футбольний чемпіонат в історії. Два попередні турніри оплатили зі своєї кишені нафтогазові автократії — Росія та Катар. Хто заплатить цього разу?

Чемпіонат у Північній Америці приймають США за певної допомоги Канади та Мексики. Він стане найприбутковішим і найбільш комерціалізованим футбольним турніром в історії.

Міжнародна футбольна асоціація, ФІФА, розраховує заробити за місяць понад 9 млрд доларів. Це щонайменше у півтора раза більше, ніж на попередньому чемпіонаті світу чотири роки тому в Катарі та за чотири роки до цього — в Росії.

Основний тягар витрат ляже на вболівальників і міста та країни, які проводитимуть у себе матчі.

Уболівальникам - підготуватися!

Росія та Катар скасовували візи для вболівальників, субсидіювали транспорт, вкладалися в інфраструктуру — усе заради поліпшення власного іміджу.

Америці нічого з цього робити не потрібно.

Стадіони у США, Мексиці та Канаді давно збудовані. Жодній із цих країн не потрібно тимчасовими послабленнями "відмивати" репутацію негостинного або навіть небезпечного туристичного напрямку.

У США спорт — це коштовна розвага, шоу та парадний вихід кілька разів на рік за сотні, а то й тисячі доларів. У Європі — це радше трохи дискомфортне проведення часу з родиною чи друзями раз на два тижні за відносно невеликі гроші.

З усього цього випливає один висновок: уболівальникам варто підготуватися. В Америці на них чекають гігантські ціни на все.

По‑перше, тому що ФІФА вперше в історії запровадила динамічне ціноутворення. Іншими словами, коли попит високий — ціни на квитки зростають. У результаті вболівальники команди, яка дійде до фіналу, заплатять за квитки в Америці у п'ять разів більше, ніж у Катарі чи Росії, підрахували фанатські групи, з якими поспілкувалися журналісти Financial Times.

Ціни на квитки на фінал починаються від 4 тисяч доларів США і сягають майже 9 тисяч. І це лише звичайні квитки, а ложі та інший ексклюзив стартують від 10–20 тисяч і доходять до 70 тисяч доларів з людини.

А друга причина, через яку цей чемпіонат обіцяє особливий фінансовий біль для вболівальників, — це відстані. Окрім доступу на стадіон, доведеться витрачатися на поїздки між містами. На відміну від Катару, це довго і дорого.

Чемпіонат проходитиме у 16 містах: 11 у США, трьох у Мексиці та двох у Канаді. Між ними величезні відстані, готелі там давно підняли ціни, а транспорт подорожчав у рази навіть на маршруті з Мангеттена до стадіону в Нью-Джерсі, куди їхати лише пів години.

У підсумку, за найскромнішими підрахунками, уболівальнику команди, яка вийде до фіналу, доведеться витратити від 12 до 30 тисяч доларів на готелі, перельоти та квитки. І подолати за 40 днів турніру понад 6 тисяч кілометрів між стадіонами.

Уболівальників такий розклад не влаштовує — про це свідчать факти.

На офіційному сайті, де можна перепродавати заздалегідь куплені квитки, зараз їх майже 180 тисяч, а ціна за останній місяць впала на 20%, підрахувала FT. З урахуванням того, що ФІФА стягує комісію з кожного перепродажу, позбутися квитків на чемпіонат світу зараз можна лише "в мінус".

Згідно з даними ФІФА, вона розраховує заробити 4 млрд на продажі трансляцій і понад 3 млрд — на продажі квитків. У підсумку із загальних доходів від чемпіонату світу лише 1,8 млрд оплатять спонсори, включно із шейхами Саудівської Аравії, якій ФІФА нещодавно надала право приймати чемпіонат 2034 року.

Тобто майже 80% рахунків за найдорожчий чемпіонат світу в історії оплатять уболівальники.

Чи вигідно приймати чемпіонат

Більшість доходів ФІФА залишає собі — не лише від квитків і мерчу, а навіть від грошей за паркування біля стадіонів. Містам-господарям залишається розраховувати на приплив туристів, зростання зайнятості та податкових надходжень. Але не все так просто.

Фінал відбудеться майже в Нью-Йорку (насправді в сусідньому Нью-Джерсі, але це недалеко). ФІФА підрахувала, що в підсумку фінансова столиця США отримає додатково 26 тисяч робочих місць і пів мільярда доларів додаткових податків завдяки зростанню ділової активності та туризму.

Однак американський банк Goldman Sachs зазначає, що зростання споживчих витрат на футбол зазвичай супроводжується падінням витрат на все інше. Будь-який сплеск інвестицій, пов'язаних із футболом, зрештою обертається падінням. Хвиля фанатів відлякує інших туристів.

Тобто в результаті виходить те саме.

На додаток, якщо доходи від матчів отримує ФІФА, то витрати на безпеку, транспорт та інше лягають на плечі муніципалітетів. За розрахунками видання Politico, кожне з 11 міст США витратить від 100 до 200 млн доларів на проведення чемпіонату, тоді як Конгрес виділив їм на допомогу лише сумарно 635 млн, і навіть максимальні дотації (по 74 млн Маямі та Атланті) не покривають очікуваних витрат.

Можливо, у довгостроковій перспективі пожвавлення ділової активності та зростання податків цього варті? Навряд чи. Загальний обсяг американської економіки — 32 трлн доларів. ФІФА обіцяє їй додатково всього 17 млрд доларів.

Жодного суттєвого впливу на американську економіку футбольний турнір не матиме, вважають аналітики британського банку Barclays, яких цитує FT.

По‑перше, тому що попит на рекордно дорогі квитки виявився нижчим за очікування. А по‑друге, тому що футбольні чемпіонати та Олімпіади традиційно стимулюють економічну активність і зайнятість лише на етапі будівництва стадіонів.

Росія витратила на свій чемпіонат 14 млрд, Катар узагалі перебудував країну за 200 млрд доларів, а то й більше, підрахував МВФ.

Америка нічого не будувала. За мінімальних капітальних витрат вона прийме найдорожчий чемпіонат в історії. Усі прибутки забезпечать продажі реклами, квитків і шампанського у VIP‑ложах.

"Спортивні та культурні заходи пожвавлюють ділову активність і зайнятість переважно завдяки інвестиціям в інфраструктуру — стадіони та транспорт", — застерігають аналітики Barclays.

"США опинилися в унікальній ситуації: усе це вже збудовано. Тому будь‑який сплеск зайнятості торкнеться виключно сфери послуг і лише в окремих регіонах і на короткий час".