Како је мој брат холивудски глумац постао звезда маносфере

Упозорење: Неки делови чланка садрже увредљиве изразе

Пре десет година, Луис Кастиљеха био је неспутани креативац, који је видео себе као холивудског глумца, и уживао у слободном животном стилу Лос Анђелеса.

Данас је познатији као Ел Темах, највећи инфлуенсер маносфере у Латинској Америци, ком је мизогини и хипер-мужевни садржај донео више од 11 милиона пратилаца на друштвеним мрежама.

Луисова сестра Алекс каже да је његова трансформација шокантна и да они више не разговарају.

„Не волим да кажем Ел Темах, зато што је он сада неко потпуно други, а ја сам сестра човека који је он некада био“, каже она.

Алекс, пројектна инжењерка из Мексика, каже да је промена њеног брата показује како свако може да дође у искушење да прави садржај за маносферу, једном кад схвате да тако могу да зараде новац и постану славни.

Ту је и утицај западних инфлуенсера као што је Ендрју Тејт.

Али ББЦ је проучио садржаје и пратиоце 15 других инфлуенсера, из Јужне и Источне Азије, Латинске Америке и Африке.

Открио је да се број њихових пратилаца утростручио у последње три године.

У овим регионима дошло је до релативно малог напретка по питању родне равноправности.

Стручњации кажу да такво окружење утиче на потребу мушкараца за гледају садржаје из маносфере.

Поред Ел Темаха, наша истрага се усредсредила на Ендрјуа Кибеа који у Кенији промовише оснаваживање мушкараца и мизогинију.

Обојица непрестано нападају самохране мајке и редовно оптужују жене да су „спонзоруше“ које манипулишу мушкарцима.

Обојица инфлуенсера, открили смо, зарађују велике суме новца на њиховим платформама.

Ел Темах и Кибе, поричу да је њихов садржај мизогин.

Кибе у интервјуу за ББЦ негира постојање те идеје.

Желели смо да се уверимо у утицај који овај садржај има на потрошаче.

Два пратиоца из Генерације З - један у Кенији, а други у Мексику - дали су ББЦ-ју нецензурисани приступ њиховим вишегодишњим активностима на друштвеним мрежама, што нам је омогућило да видимо хиљаде њихових објава, прегледа, лајкова, коментара и дељења.

Ови подаци откривају њихово лично путовање кроз маносферу.

Мексиканац Хулијан први пут је почео да користи Instagram са 16 година, лајкујући и коментаришући садржај о аутомобилима, фитнесу и само-развоју.

Његов историја прегледа показује да је први пут лајковао садржај Ел Темаха неколико месеци касније, након што му се овај појавио у препорученом фиду.

Сада са 19 година, он је лајковао више од 3.000 видеа од више десетина аутора из маносфере.

Хулијан је за ББЦ рекао како сматра да је „феминизам учинио проблеме мушкараца невидљивим“.

Та идеја је окосница Ел Темахових порука, али он није одувек заступао те ставове, каже његова сестра Алекс.

Одрастао је желећи да постане извођач, каже она, а после позоришних студија у Мексико Ситију, преселио се у Лос Анђелес да би следио сан да постане глумац.

Али, он се вратио кући после неколико година, каже она, после раскида везе немогућности да нађе сталан посао.

Ове недаће су га навеле да помаже другим младим мушкарцима да изађу на крај са тешким искуствима, каже она, и он је 2020. почео да објављује садржај заснован на властитом унапређењу мушкараца.

„Мислим да је то у почетку било веома племенито од њега, желео је да помогне другим мушкарцима да се осећају заслужно и вредно, и тако је све почело“, каже Алекс.

Али то се брзо „извитоперило“ у нешто друго.

„Опсео га је месијански комплекс, као да је он тај који мора да реши проблеме свих мушкараца“, каже нам она.

И каже да је убрзо почео да криви жене за потешкоће са којима се боре његови мушки пратиоци.

Она није сигурно колико дубоко њен брат верује у мизогинију коју заступа, а колико је то само ради лајкова и прегледа на друштвеним мрежама.

„Он верује у неке од тих ствари, а што се тиче неких других, само експериментише с оним што најбоље функционише код алгоритма.“

Њен брат је признао да напросто само имитира Ендрјуа Тејта, каже Алекс.

„Тејт је био невероватно популаран у то време, а пошто је овај видео да то функционише, само је почео да заступа властите аргументе све јаче и јаче.“

Она каже да је братовљев садржај ускоро почео да се одражава и на његово опхођење према њој.

„Све што бих рекла било би доживљено као феминистичко уверење, лична увреда.“

ББЦ је замолио Ел Темаха да учествује у нашем документарцу.

Испрва је пристао на разговор и позвао нас да снимамо његову светску турнеју која је започела у САД.

Ипак, свега неколико дана пре него што је требало да полетимо тамо, огласио се уживо на Јутјубу и рекао пратиоцима да нема намеру да учествује.

„ББЦ и госпођице Џеки из ББЦ-ја, нама није потребна дозвола да будемо мушкарци.

„Снимите документарац, оставите на миру мене и моју браћу. (Псовка) ББЦ!“

Ипак смо отишли на његов наступ у Лас Вегасу, који је био мешавине савета за унапређење личности и сексистичког говора.

У то је спадао и савет његовим обожаваоцима да избегавају „жене лаког морала“ зато што се оне никад неће променити, да самохране мајке „нису добра прилика“ зато што њихов статус одсликава лоше животне одлукеи мане у њиховом карактеру.

После тога смо покушали да га суочимо са овим тврдњама, али нам је његово обезбеђење блокирало приступ.

Ел Темхова зарада од садржаја, у шта спадају и ови наступи, позамашна је.

Према ББЦ анализи, од априла 2025. Ел Темах је зарадио процењених 1,5 милиона долара само од прегледа на друштвеним мрежама.

Такође је зарадио 200.000-300.000 долара од „супер-четова“ на Јутјубу - у којима обожаваоци плаћају да појачају присуство њихових коментара током преноса уживо, често тражећи савете за везе - као и 800 долара по особи за радионице у малим групама.

Све то уз новац који већ заради од сувенира и редовних наступа уживо.

Његов тим нам је рекао како сматра „крајње неодговорним објављивање процењене зараде Ел Темаха“.

Кибе такође зарађује на популарности, продајући сувенире па чак и крипто новчиће.

„Ако је неко стварно мој обожавалац, једино што га саветујем је да води рачуна да ми шаље М-Песу (новац преко кенијске апликације)“, рекао је.

Једна група мушкараца са којом смо разговарали пред Ел Темахов наступ у Лас Вегасу рекла је шта воли у вези са његовим садржајем - то што он позива на дисциплину, надахњује их да изграде самопоуздање и признаје постојање њихових проблема.

„Примећује да су мушкарци одбачени од друштва и наратив да су жене постале главне звезде представе“, каже Али Сајлс која проучава род и маскулинитет на Националном аутономном универзитету у Мексику.

„Његова порука је: 'Ви јесте важни, верујте у себе.'“

А то је оно што и обожавалац Хулијан, како каже, воли код овог инфлуенсера.

„Учење које је највише утицало на мене је осећање самопоуздања.“

Студент кенијског универзитета Рајан, који прати видео снимке Ендрјуа Кибеа, каже да као младић ког је одгојила самохрана мајка доживљава овог инфлуенсера као очинску фигуру.

Користили смо аналитичке алатке које је развио Универзитет у Квинсленди открили смо да је Рајан погледао Кибеове видео снимке на ТикТоку - чији је хештег привукао више од 500 милиона прегледа - пошто је претраживао изразе као што су „успех“, „унапређење личности“ и „савети за маскулинитет без оца“.

Али Сајлс каже да се садржај из маносфере промовише „на штету“ жена и других родних идентитета.

„Они су веома штетни по права и развој жена, зато што истовремено покушавају да их гурну назад на места са којих су многе од њих покушале да побегну, са ограниченим изборима, са веома стереотипним улогама.“

Хулијанова историја на друштвеним мрежама показује да такве поруке, у његовом случају од Ел Темаха, ускоро почињу да користе и његови пратиоци.

Кад је Хулијан раскинуо са девојком крајем 2023, пратио је садржај из маносфере.

Почео је да вређа жене у коментарима и да хвали потчињеност.

„Ако сте женствена и потчињена жена, онда је то савршено“, написао је он у једној објави.

Хулијан каже да жали због тона његових некадашњих коментара на Instagramу, али да и даље стоји иза њиховог садржаја.

Многи из Хулијанове генерације верују да је феминизам утицао на мушка права, према недавном светском истраживању Краљевског колеџа у Лондону спроведеном на 23.000 мушкараца и жена.

Више од половине мушкараца из генерације З, око 57 одсто њих, слаже се са том тврдњом.

„Отишли смо толико далеко у промовисању женске равноправности да сада вршимо дискриминацију мушкараца."

То је веровање које искоришћавају инфлуенсери маносфере.

Према овим инфлуенсерима, „проблем су жене“, каже Авино Океч, из Школе оријенталних и афричких студија (СОАС) у Лондону.

Њихово веровање, према професорки феминистичких и безбедносних студија, јесте да „ова ујдурма око родне равноправности води до слабијег учинка, а родна равноправност доводи до менталних проблема код мушкараца и младића.“

Ови обмањујући наративи могу имати утицај на стваран свет, открили смо.

Фернанда, докторка из Мексико Ситија, каже да је њен бивши партнер, такође доктор, користио Ел Темахове поруке да оправда властито контролишуће понашање.

Онога дана када ће њих двоје раскинути, она каже да ју је он закључао у собу и присилио да четири сата гледа видео снимке које је направио Ел Темах.

„Упорно је говорио 'Видиш? Ништа не радим погрешно, ти си та која није у праву.'“

Испричала нам је да је ситуација ескалирала до тренутка када је запретио да ће да је убије.

„Поглед му је био празан, реаговао је искључиво импулсивно.

„У том тренутку сам се истински плашила од онога што би могло да ми се деси.“

Иако она не криви Ел Темаха директно за њено искуство, Фернанда заиста верује да ова врста садржаја има утицаја на везе у стварном свету.

„Мислим да је мој бивши партнер већ био сексиста који је то само крио, али Ел Темах је утицао на њега тако да се више не осећа лоше због тога.“

Алекс, Ел Темахова сестра, мисли да њен брат живи у порицању у вези са негативним утицајем његовог садржаја.

„Мислим да је на неком нивоу он савршено свестан шта ради.

„Мислим да он увиђа да ако једног дана преузме одговорност за оно што је урадио, то ће га уништити.“

Она верује да је застранио са пута који му је био суђен „у необичан свет дистопијског пакла и да је постао насилни робот.“

„То је веома тужно.“

ББЦ је замолио Ел Темаха за коментар.

Његов тим је одговорио да „категорички одбија ове наводе и да су они неосновани и извучени из контекста“.

Кибе је негирао да ствара мизогин садржај.

„Ниједан мушкарац не мрзи жене.

„Ми вас волимо - ми смо као богови за вас, клањајте нам се“, рекао је.

ББЦ на српском је од сада и на Јутјубу, пратите нас ОВДЕ.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Instagramу и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на bbcnasrpskom@bbc.co.uk