Как атаки беспилотников отразятся на Ozon, втором самом крупном маркетплейсе России. Рассылка «Контекст»

Это выпуск новостной рассылки Би-би-си «Контекст» от 24 августа 2026 года. Если вы хотите с понедельника по пятницу получать письма от журналистов Русской службы Би-би-си, подпишитесь по этой ссылке.

Украинские дроны третий день атакуют склады маркетплейса Ozon. Компания стала новой целью ВСУ — после маркетплейса Wildberries, который уже понес из-за атак убытки в сотни миллиардов рублей. Оказался ли Ozon готов к атакам и что теперь будет с бизнесом компании, разбираемся в этом письме.

Атаки на выходных

В ночь на понедельник дроны атаковали склады Ozon в Дагестане, Адыгее и Ставропольском крае. Работу двух последних складов остановили.

На выходных атакованы склады в Оренбурге и в Чапаевске Самарской области (в последнем работа тоже остановлена, там, судя по спутниковым снимкам, сгорело порядка 2/3 здания).

Всего же пострадало 233 тыс. кв.м складских помещений. Это как 33 футбольных поля.

Это первая результативная атака ВСУ на склады компании. До этого, 31 июля, дрон упал рядом со складом Ozon в Татарстане.

Минобороны Украины открыто назвало Ozon одной из своих целей. «Систематические удары по центрам хранения товаров двойного назначения усложняют логистику противника и отрицательно влияют на экономику России в целом… Наши дальнобойные санкции работают эффектно и эффективно», — заявили в Минобороны страны.

Оценок ущерба августовских атак еще нет. Власти Самарской области объявили, что предоставят пострадавшим предпринимателям льготные кредиты, а пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков сказал, что правительство продумывает, как помочь пострадавшим бизнесменам.

Также сегодня Минфин РФ объявил о помощи селлерам другого российского маркета, Wildberries, который уже больше месяца атакуют украинские дроны. Те, чья сумма ущерба составила более 5% годового дохода, получат отсрочку по уплате ряда налогов и страховых взносов, а также для компаний пострадавших приостановят проверочные мероприятия. Отдельные льготы предусмотрены и для самого маркетплейса. Ozon в заявлении Минфина упомянут не был.

Ozon — один из старейших маркетплейсов в России. Компания возникла в 1998 году, а в 2020 году вышла на американскую биржу Nasdaq, но после начала войны с Украиной биржа приостановила торги бумагами компании.

Акции Ozon входят в список так называемых «голубых фишек» Мосбиржи — самых больших и известных компаний.

Крупнейший акционер маркетплейса — структуры предпринимателя Александра Чачавы, правда, источники издания The Bell (в российском реестре «иноагентов») утверждали, что настоящий бенефициар Ozon — друг президента России Владимира Путина банкир Юрий Ковальчук, а курировал сделку по продаже маркетплейса первый замруководителя администрации президента РФ Сергей Кириенко.

Про Wildberries журналисты писали, что компания связана с российскими властями, а именно — с сенатором Сулейманом Керимовым. Также в этом году официальным партнером маркетплейса стал госбанк ВТБ.

Акции Ozon рухнули

В отличие от Wildberries, Ozon торгуется на бирже, и инвесторы оценили риски. Акции компании по итогам основной сессии упали в этот понедельник более чем на 20%. Так низко они торговались лишь в конце 2021 года.

Примерно на 12% обрушились и акции одного из основных владельцев маркетплейса — «АФК „Системы“», что близко к историческим минимумам. Вместе с компаниями сегодня падает и индекс Мосбиржи.

«Рынок акций летит в пропасть… Для российского рынка началась очередная черная полоса… Позитива на рынке нет», — констатировали в инвесткомпании «Финам».

В 2025 году Ozon был убыточен, отметил в беседе с Би-би-си глава инвесткмопании «Иволга Капитал» Андрей Хохрин. Удары могут стать проблемой, ведь компания не зарабатывает, а атаки могут сказаться на ее финансовом положении, считает он.

То же самое касается и АФК «Системы» — стоимость ее активов меньше долгов и других обязательств. Вкладывать деньги в компанию сейчас рискованно, считает Хохрин.

Компания Чачавы (сейчас это основной владелец маркетплейса), судя по финансовой отчетности, прибыльная, но прибыль ей приносят «прочие доходы», которые не раскрываются. Эти структуры, в отличие от самого Ozon и АФК «Системы», не торгуются на бирже.

У Ozon, в отличие от Wildberries, больше складов и выше финансовая прочность, пишет инвестаналитик Артем Николаев. На долю пострадавших от атак комплексов приходится не менее 5% всех складских площадей компании, подсчитала Би-би-си. В компании «БКС Мир инвестиций» отмечают, что склады Ozon арендует, что снимает с компании часть издержек.

Всем в российской сфере онлайн-торговли придется уходить от модели больших складов, а часть переводить за рубеж, утверждает Николаев. Поскольку бизнес Ozon хорошо диверсифицирован и у компании лучше финансовое положение по сравнению с Wildberries, банкротство Ozon Николаев исключает, но не сомневается, что компания понесет серьезные финансовые и репутационные потери, столкнется с оттоком селлеров и ростом неплатежей разорившихся селлеров по кредитам в «Ozon Банк». Капитализация компании может упасть, если инвестфонды начнут распродавать акции маркетплейса.

Что касается клиентов Ozon, то кандидат экономических наук Николай Кульбака предполагал в эфире телеканала «Вот Так» (в российском реестре «иноагентов»), что после атак цены на маркетплейсе поднимутся на 10–15%, что добавит и несколько процентных пунктов к годовой инфляции.

Продавцы же, сотрудничающие с Ozon собираются подавать заявление на покрытие убытков и переходят на продажи со своих складов.

Готовилась ли компания к атакам?

Атаки на склады Wildberries начались в середине июля (мы нанесли их на карту). И сразу же возник вопрос, будет ли Ozon следующим и как компания подготовится к этому.

Би-би-си не нашла подтверждения того, что Ozon построил какую-либо антидроновую защиту для складов (сети или защитные конструкции на склады), но маркетплейс принял другие меры.

В начале августа стало известно, что Ozon заблаговременно за свой счет начал перемещать часть дорогостоящих товаров со складов в пункты выдачи заказов — их вряд ли коснутся удары беспилотников, писал «Коммерсант». Правда, эти перемещения могут привести к росту цен в категориях электроники и брендовых товаров на 3–7%.

Ранее, 18 июля, Ozon изменил условия работы с продавцами, как и Wildberries, сняв с себя ответственность за ущерб от ударов беспилотниками. Но страховка, которую предлагает компания, предполагает выплаты за поврежденные или уничтоженные при атаке БПЛА товары, если произошедшее квалифицируют как диверсию или теракт. Стоимость страховки тоже подорожала в последнее время.

В квартальном отчете в конце июля компания отметила, что относит к числу рисков «риск возможного повреждения элементов инфраструктуры в результате внешних воздействий».

В этот понедельник президент Владимир Путин подписал указ о том, что государство сможет отбирать частные объекты, относящиеся к критической инфраструктуре, если их владельцы не обеспечивают меры безопасности. Относятся ли к таким объектам логистическая система крупнейших компаний, неизвестно, так как перечень критической инфраструктуры засекречен.

Скачайте новое приложение BBC World Service!

При первом открытии приложения выберите «BBC News Русская служба» и получайте уведомления о важных новостях, аналитике, видео и подкастах.

Важно: новое приложение недоступно на территории Великобритании и США.