Pruga koja pravi razliku: Adidas tuži australijsku firmu zbog četiri štrafte na odeći

Adidas je podneo tužbu protiv australijskog brenda Vajt foks (White Fox) zbog prodaje i reklamiranja garderobe sa četiri pruge, tvrdeći da „zavarava kupce" zbog sličnosti sa simbolom te nemačke kompanije.

Iz čuvenog nemačkog proizvođača sportske opreme tvrde da su nekoliko puta od marta tražili od Vajt foksa da prestane da promoviše i prodaje takvu odeću, ali da je firma iz Sidneja te zahteve odbila.

Brend brze mode na internetu prodaje odeću i popularan je među mladima u Australiji, Velikoj Britaniji i Americi.

U promociji brenda se oslanja na bilborde, reklame na autobusima i influensere, uglavnom studente.

Zastupnici Adidasa su pred australijskim sudom optužili Vajt foks da reklamiranjem i prodajom odeće sa četiri pruge pokazuje „nameru da unovči našu (Adidasovu) reputaciju".

Advokati firme Vajt foks su odbacili optužbe o krađi zaštitnog znaka Adidasa.

Iako formalno još nisu izneli odbranu, pravni zastupnici australijske firme rekli su sudiji Ianu Džekmenu da planiraju da iznesu argument da i drugi poznati brendovi iz Australije, poput Koton Ona (Cotton On), Sportskrafta (Sportscraft) i Glasonsa (Glassons), prodaju odeću sa „sličnim štraftama".

Očekuje se da će suđenje biti održano početkom sledeće godine i trebalo bi da traje tri ili četiri dana.

Dizajn sa tri pruge ima „značajnu i vrednu reputaciju" u Australiji, gde se prodaje od 1957, kažu iz Adidasa u pisanom saopštenju.

Vajt foks koristi dizajn koji je „suštinski identičan ili zavaravajući sličan" Adidasovom, dodaju.

U reklamama australijske firme, pored odeće i čarapa sa četiri pruge, modeli nose i „prave" proizvode Adidasa, poput patika, kažu iz nemačke firme.

To može da zavara Australijance i da ih navede da pomisle da su Adidas i Vajt foks povezani, kao i da je nemačka firma odobrila upotrebu ovog dizajna, navode u dokumentima.

Drugim rečima: Vajt foks „izaziva asocijaciju u glavama kupaca" ta dva brenda ili makar „hoda po tankoj ivici".

Adidas, koji je prihod od 24,8 milijardi evra u 2025. godini, traži i nadoknadu štete, tvrdeći da Vajt foks mora da im isplati profit zarađen od proizvoda, uz kamate i troškove.

Adidas je priložio dokaze među kojima su poređenja proizvoda dve firme, poput trenerki ili šortseva, kao i fotografije bilborda, autobusa ili autobuskih stajališta sa reklamama.

Jedan primer pokazuje onlajn reklamu iz juna 2025. u kojoj model nosi čarape australijskog brenda i roze patike nemačke kompanije.

Nekoliko dana pošto je predmet stigao do suda, logo Adidasa sa patika u reklami je digitalno izmenjen kako bi se uklonila jedna štrafta, a nedelju dana kasnije su sve tri štrafte uklonjene, navodi se u dokumentima.

Adidas je 2013. dobio slučaj pred sudom protiv Pacifik brenda u Australiji, koji je prodavao patike sa četiri pruge.

Vajt foks je nastao 2013, osnovali su ga Džordžija i Danijel Kontos kao privatnu grčko-australijsku firmu, a udeo u vlasništvu ima i Melina Maseri, Danijelova majka.

Sve je prisutniji na američkom tržištu, a u Velikoj Britaniji se prodaje od 2024.

Od juna 2024. do juna 2025, firma je zaradila 377 miliona dolara, što je višestruki rast u odnosu na 121 milion dolara u 2022, prema podacima.

BBC na srpskom je od sada i na TikToku, pratite nas OVDE.

Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru, Instagramu, Jutjubu, Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk