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La conversación sigue. Los esperamos.

Casi que nunca. Normalmente hay que estar actualizando la información, si se trata de un acontecimiento en desarrollo. Pero, sobre todo, y este es el desafío principal, cuando el artículo no se está leyendo.

En ocasiones puede ser porque el tema, sencillamente, no interesa; pero en un mayor número de ocasiones es porque está mal ofrecido con un título poco atractivo.

Pese al esfuerzo que se hace para elegir el título más adecuado -que logre la nada fácil tarea de atraer en pocos segundos la atiborrada mirada del agobiado lector de hoy en día-, esto no siempre funciona.

El más reciente ejemplo lo vimos con este artículo de nuestro corresponsal en Colombia, Arturo Wallace.

Arrancó titulado como "el diccionario de niños que sorprende a los adultos". El título fue cambiado posteriormente por "Iglesia: el lugar donde se va a perdonar a Dios".

Seguramente la subjetividad del razonamiento humano hará que algunos prefieran uno u otro título, si pudiesen elegir. Pero, comprobado en cifras, el cambio de título hizo que la nota multiplicase por 10 la cantidad de lectores que atrajo.

En BBC Mundo, constantemente, se está revisando la efectividad de los títulos, y las respectivas fotos que acompañan las historias. Además buscando lograr que incluya las palabras claves más buscadas en la red, siguiendo los lineamientos del SEO (optimización de motores de búsqueda, según sus siglas en inglés).

En la prensa escrita no hay muchas posibilidades de hacer cambios luego de la publicación.

Si un diario o una revista opta por un título para su artículo principal y se equivoca, no hay mucho margen de maniobra. En un sitio en internet los errores se corrigen en segundos y los artículos son ajustados de ser necesario. Empezando por los titulares poco efectivos.

No hay nada más detrás. No se trata de la pura búsqueda de "rating" o más audiencia. Se trata -por lo general- de que el lector se acerque a temas de relevancia global que quizás no suelen ser ampliamente difundidos.

Como por ejemplo, el caso de Guatemala y el juicio a Ríos Montt, la tragedia en Bangladesh, o la operación militar en curso en Nigeria.

Temas -excepto Guatemala- que no necesariamente marcan la agenda en el mundo de habla hispana, pero que permiten ampliar la mirada. ¿No les parece?

Este texto fue escrito por Vladimir Hernández. Síganlo en Twitter: @bbc_hernandez

Dará igual si uno es el más ferviente aficionado, o si a la distancia se alienta al amigo que está realizando su sueño. Tampoco si uno sólo piensa en aquel atleta que se quedó a milésimas de segundo, milímetros o sólo a un punto de la gloria de alcanzar una medalla. O en el que simplemente logró terminar.

Desde este viernes millones de personas sentirán el calor del espíritu de los Juegos Olímpicos. Una celebración en la que durante 17 días logran convivir en un mismo sitio más de 200 nacionalidades.

Como pasa en Londres. O en menor escala, pero igualmente representativa, como en la BBC, el hogar de BBC Mundo.

(Escribe José Miguel Pinochet, coordinador de la cobertura olímpica de BBC Mundo)

Más aún si llegan a tu ciudad. Eso le agrega una dosis de emoción y responsabilidad.

Es por eso que en BBC Mundo, junto a los otros 27 servicios en idiomas y todo el despliegue de la BBC para el Reino Unido, hemos trabajado desde hace más de siete años para ser el punto de referencia de los Juegos de Londres.

Los colores de la bandera

Las banderas de los países participantes ondean en el centro de Londres.

Son sólo algunos de los nombres con los que he vibrado desde que comencé a seguir los Juegos Olímpicos hace más de 30 años.

Nací en Chile y crecí en Venezuela, pero durante los olímpicos siempre he asumido como propias otras banderas. Los éxitos de América Latina, con la siempre grata excepción de Cuba y recientemente Brasil, son escasos.

En 116 años de historia, la región ha conseguido 477 medallas de las cuales 128 son de oro. Esas cifras colocarían al conjunto de los 21 países latinoamericanos en el noveno lugar de la tabla general.

Si no se toman en cuenta los logros de Cuba, la región caería hasta el vigésimo primer lugar. Incluso hay cinco países que nunca han disfrutado de una medalla.

Pero los olímpicos no sólo son triunfos y derrotas. Son vivencias, luchas, y sacrificios. Son las historias que les ofrecemos en BBC Mundo.

La vitrina de los JJ.OO.

Desde hace 12 meses nos hemos convertido en la vitrina para los deportistas latinoamericanos, con los colores de todas las banderas, y los hemos invitado a conocer nuestra casa: Londres.

Han podido viajar en la historia, ser testigos de la lucha de las mujeres en el deporte y descubrir qué tipo de atleta olímpico podrían ser.

También hemos dado una mirada crítica a los problemas que han surgido (entradas, transporte y seguridad) y hemos cuestionado el negocio detrás de los Juegos, con sus restricciones y los millones de dólares que generan.

Ahora es momento de mirar hacia adelante e invitarlos a seguir los Juegos Olímpicos junto a nosotros.

Desde este viernes estaremos cada día junto a ustedes con comentarios en vivo, minuto a minuto, de la jornada olímpica.

También podrán seguir los resultados y estadísticas con nuestros módulos interactivos y formar parte de los Juegos con sus comentarios a través de las redes sociales, por Facebook y en Twitter (@BBCLondres2012 #Londres2012).

Los Juegos Olímpicos Londres 2012 ya están aquí, en nuestra casa. En BBC Mundo los invitamos a vivirlos con nosotros.

La decisión de incluir publicidad en tres de los sitios de noticias del Servicio Mundial de la BBC se produjo tras la revisión de gastos acordada con el gobierno británico, que actualmente lo financia.

Con el fin de continuar con su compromiso de llevar noticias a audiencias en diversos idiomas en medio del clima económico actual, el Servicio Mundial se ha visto obligado a hacer dolorosos recortes a sus operaciones y, a pedido de las autoridades británicas, a buscar fuentes suplementarias de financiación para compensar la reducción de recursos.

Sin embargo, el uso de publicidad y la reinversión de los ingresos en periodismo de calidad no es algo nuevo para los servicios de noticias internacionales de la BBC.

Junto con nuestra independencia editorial -la cual no es ni será negociable y que es la base de nuestro trabajo periodístico- hemos sido muy cuidadosos para asegurar que el efecto de la presencia de avisos publicitarios en la experiencia de nuestros usuarios sea mínimo.

La inclusión de publicidad en bbcmundo.com es parte de un plan piloto, que la BBC evaluará continuamente para asegurar que cumpla con los objetivos propuestos.

Sabemos que los usuarios están acostumbrados a ver avisos publicitarios a través de los medios de comunicación que consumen cada día, pero queremos asegurarles que una vez que empiecen a aparecer avisos en bbcmundo.com, nuestro compromiso con una cobertura independiente, balanceada e imparcial, contando siempre todos los lados de una historia, no se verá afectado.

Esto es algo que nunca va a cambiar.